急速な勢いで変化するモバイルコンテンツ業界。変化についていけず淘汰される一方、最前線でヒットタイトルを連発するメーカーがある。株式会社ボルテージだ。女性向けの恋愛ドラマアプリでユーザーから熱い支持を受けるボルテージのコンテンツ制作とヒットの法則に迫った。

　「会社では秘密だぞ」

　憧れの一人暮らしが始まると思ったら、その家にはなぜか会社のイケメン上司が住んでいた――。そんな刺激的なシチュエーションのアニメCMを覚えているだろうか。今夏に公開されるやいなや、日本のみならず世界中で話題を呼んだ恋愛ドラマアプリ「上司と秘密の2LDK」だ。制作は株式会社ボルテージ。女性向け恋愛ドラマアプリ「恋アプ」を中心に多数のアプリをリリースしているヒットメーカーだ。

　変化の激しいモバイルコンテンツ業界で、なぜボルテージはこれほどまでにヒットを連発することができるのか。

　「“恋愛”と“挑戦”をキーワードに、ストーリーを楽しめるアプリを制作しています。社内で決めているのはターゲットが大人の女性であることと、舞台となる世界観で同じようなものが続かないようバリエーションを持たせることくらい。あとは各企画セクションがブレストして制作が進んでいきます」。

　そう語るのはボルテージの横田晃洋氏だ。広告業界を経てボルテージに入社し、2013年7月から代表取締役社長を務めている。

　冒頭に挙げたユニークなCMの数々は、広告業界の経験を持つ横田氏が主導して生まれた。アニメ風CMに関しては制作会社を使わず、絵コンテからすべて社内で作り上げたという。もちろん、ただユニークなだけではない。こうしたCMにもヒットの法則がふんだんに散りばめられている。

　「ゲームのストーリーを作る上で重要なのが、物語を“変化”させること。たとえば、最初はお金がすべてだと思っていた主人公が、最終的には愛が大事なんだと気づく。こうした変化こそがヒットするストーリーのポイントなのです。CMも同じで、30秒の枠の中で何かしら変化を加えています」。